百度競價排名，財源滾滾問題重重

在百度上搜索“大眾搬場”這個關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)多達(dá)28萬頁的公司網(wǎng)頁鏈接，但這些“大眾搬場”公司的電話、地址和網(wǎng)址都各不相同。“冒牌大眾搬場”充斥著搜索引擎，消費者不斷上當(dāng)受騙，這讓正牌大眾搬場公司十分憤怒。大眾搬場公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量冒牌大眾搬場的網(wǎng)頁鏈接主要出現(xiàn)在百度搜索引擎的“競價排名”和“火爆地帶”欄目網(wǎng)頁中。這些網(wǎng)頁上都采用“大眾搬場”、“大眾搬家”等名稱，并且擅自使用了“大眾”注冊商標(biāo)。這些假冒“大眾”的經(jīng)營者都未經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)登記，許多都不具有經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)和進(jìn)行廣告宣傳的主體資格。

由于百度具有較高的知名度和點擊率，致使上網(wǎng)咨詢的受眾上當(dāng)受騙的不少。假冒大眾搬場往往設(shè)置低價誘餌，引消費者上鉤后再中途強(qiáng)行索要小費；一些冒牌搬場人員工作粗糙，摔壞家具電器。這些情況最后都投訴到正牌搬場公司，使其蒙受不白之冤。上海大眾交通集團(tuán)股份公司董事長兼總經(jīng)理楊國平表示，假“大眾搬場”不但侵占了市場，搶奪了業(yè)務(wù)，更嚴(yán)重的是，影響了真“大眾”的信譽(yù)，他們每天接到的投訴電話達(dá)到幾十甚至上百起。
 
上海市第二中級人民法院立案受理了大眾搬場訴百度案。大眾搬場方面的律師認(rèn)為，“競價排名”和“火爆地帶”屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的廣告方式，百度應(yīng)屬廣告發(fā)布者。根據(jù)《廣告法》第二條和第二十七條規(guī)定，廣告發(fā)布者對所發(fā)布的廣告負(fù)有查驗有關(guān)證明文件、核實廣告內(nèi)容、不得發(fā)布內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告的義務(wù)。百度方面顯然沒有依法履行廣告發(fā)布者的上述義務(wù)，由此對大眾搬場公司構(gòu)成了侵權(quán)。

2008年6月25日，“大眾搬場”狀告“百度”侵犯商標(biāo)權(quán)一案獲一審判決，被告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司被判共同侵權(quán)，應(yīng)刊登聲明消除影響，賠償原告5萬元并承擔(dān)相應(yīng)訴訟費用。

百度上涌現(xiàn)如此多的虛假搬場信息，與其推出的“競價排名”企業(yè)推廣項目有關(guān)。任何企業(yè)和個人只要交納一定的推廣費，就能獲得相應(yīng)的網(wǎng)站搜索結(jié)果排名位置，付的錢越多，排名越靠前，獲得的點擊率可能也就越高。百度的競價排名給假冒者們以可乘之機(jī)。有媒體曾報道，“搬場”欄排前幾位的假冒公司一年付費達(dá)到20萬元之多 

“如果最后二審百度還是敗訴，對于百度的競價排名業(yè)務(wù)將是一次沉重打擊，百度不得不將雇傭大量人員對購買排名的企業(yè)進(jìn)行甄別。”

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